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Para ter êxito, o anúncio deve chegar aos potenciais clientes de maneira adequada. Portanto, é importante dirigir-se aos clientes da maneira que eles gostariam e precisam de ser consciencializados. As diferenças culturais de países para países e regiões da Europa expressam-se no uso diferenciado de estruturas mentais. O conhecimento das estruturas mentais predominantes do potencial cliente ajudará consideravelmente a chegar até eles de maneira mais fácil e bem sucedida.